高端4K高清电视大有降价空间

       由于主打新品4K超高清彩电的出现，今年的“金九银十”预计将成为拉动智能高清彩电的黄金季节。然而，有专家预测，与以前的LED、3D、网络电视等智能彩电通常以高身价亮相所不同，4K彩电将在黄金旺季自贬身价，低调亮相。

 

 

　　2013年对于4K电视来说又是飞跃的一年，各大电视厂商都开始在这个行业内开始竞争。近日有报道称，随着国家节能补贴政策的退出，普通平板电视正经历销售疲软期，有多家厂商表示，下半年将以降价手段推进4K电视在国内的第一轮普及。对此，中国电子商会副秘书长陆刃波在接受本报记者采访时明确表示，4K彩电肯定会降价，而且“到年底前将有1/3多的降价空间。”

 

　　4K彩电进入市场以来，已成为众多彩电企业竞相推崇的具备更新换代以及普及意义的新一代电视产品。正因如此，从上游面板厂商到彩电整机制造商对于今年下半年4K电视领域加大了投入力度，更有消息称，十一黄金周前后将成为4K电视销量攀升的爆发点。

 

　　然而，陆刃波指出，当前我国内地还不具备4K面板的生产能力，4K彩电所使用的面板主要来自韩国和台湾的面板供应商。由于韩国和台湾正在改进技术和生产线从而提高生产能力，从而大大增强了供应能力，因此，4K面板价格势必大幅下降，从而带动4K电视价格下降。

 

　　另外，也不排除4K彩电与其他智能电视竞争价格优势的因素。4K彩电屏幕分辨率是全高清的4倍、高清的8倍，高清晰度是其一大特点，但制约其普及的两大问题是片源有限和售价较高。据了解，目前市面上4K电视最低售价也在1万元左右。

 

　　“在家电行业，由于技术发展非常快，往往是技术领先于市场，因此若不以降价来普及市场，则有可能在市场还未完全打开之前就已经面临被淘汰了。”陆刃波说。

　　陆刃波透露，京东方和华星光电已经引进了8.5代面板生产线，只是目前还未完全掌握生产技术。一旦我国掌握了4K面板的生产技术，价格还会降。

 

 

　　国产4K彩电降价将成定局，而进口4K彩电是否也将跟风？陆刃波表示，不能得此结论。以索尼为例，该公司已于日前明确表示，不会跟风降价。实际上，索尼公司早在提高技术压缩成本方面下功夫了，其生产的4K彩电价格跟以前相比已经降了许多，其已经具备了某种程度的价格优势，并且主要瞄准的还是高端市场，因而无需再降了。

 

　　即使不跟风降价，日韩系彩电厂商，包括索尼、夏普、三星等，也会高调发力竞争国内的4K彩电市场的。因为相对于传统彩电市场是个“充分竞争”、“低利润”的红海市场，4K领域的电视产品若想在3D电视、智能云电视之后，再次在高端产品领域占据绝对优势，势必进军高端市场从而获取更高的产品溢价。

 

　　陆刃波认为，进口4K彩电发力角逐高端市场或许将对国内彩电业发展及转型升级是个促进。在上半年经济大环境不断下行的背景下，中国彩电市场还能保持如此快速增长实属不凡，而在销量和利润同步增长的背后，或可视为中国彩电产业成功转型升级的结果。彩电行业收入和利润的增长，其中一个重要原因要归功于高端产品占比的提升。

 

 

　　俗话说，低调行事者必有高调之实力。相对于进口4K彩电的高端和高调而言，一直低调的国产4K彩电厂商们，或许早已蓄势待发并占据市场竞争的主导地位了。陆刃波认为，目前国产和进口智能彩电的竞争格局已经形成，主要表现为，中国国产彩电主导、外资跟随的格局。中国企业处处先发制人，成为推动4K电视普及的主力军，而相比之下，进口4K彩电在的市场表现处处迟缓。

 

　　首先，中国彩电企业率先将4K电视价格拉到了普通消费者心理价位段。如TCL55英寸4K电视云晰E5690，已直降至8999元，彻底打破了4K电视价格壁垒。在产品推广上，早5月份，行业权威机构就携手TCL，发布了4K超高清电视首个行业统一标准—《4K超高清电视选购标准》，对4K电视进行了全方位规范，促进了中国4K产业的健康发展。

 

　　而日韩在3D、智能云、4K等彩电主流竞争上普遍缺位。夏普直到今年7月才发布普及型4K电视，超大尺寸、超高售价几乎还是三星、LG、索尼等品牌4K电视的标配，难以成为普通消费人群的选择。

 

　　另外，中国4K电视技术已十分成熟，其中高端机型已搭载了四核处理器和最新的Android4.2系统，可以实现最佳的4K观看效果。TCL4K电视采用的独创“2K转4K关联补偿技术”，4K图像提升效果高达90%，更是极大缓解了困扰4K产业快速发展的内容困乏难题。

 

　　近几年来，中国彩电表现有目共睹，既牢牢看准了趋势，又勇于进取，表现得有勇有谋。不可否认，无论是3D、智能云还是4K电视，每一轮发展都面临诸多考验，如片源与应用不足、前期体验不佳等，但中国彩电企业并没有就此回避，而是用发展的眼光来解决这些前进中的问题。而与此相反的是，外资品牌这几年里在主流产品竞争中明显缺位，这也为中国彩电全面上位提供了最佳时机。

 

　　随着中国彩电全面上位，全球彩电原有格局被彻底打破，中国彩电实现了从跟随者到主导者的蜕变。据DisplaySearch数据显示，2013年第一季，TCL首次超越夏普、索尼，跻身全球彩电业前三，同时海信、创维也都跃进前七，中国彩电无论是品牌还是产品都广获认可。与此同时，中国彩电品牌创新能力也得到了进一步提升，其产品竞争力已逐步达到了世界顶级水准。因此，4K电视的成功，显然并非一个孤立事件。而借助全面上位，中国彩电行业话语权也得到大幅增强，成功实现产业价值链的“上移”，并由此带来了产品附加值和利润的快速上升。